La terza edizione di “Sport & Sostenibilità“, organizzata da PLEF ETS (Associazione per la responsabilità d’impresa) in collaborazione con Right Hub SB, si è tenuto il 27 novembre 2024, alle 9:30, presso l’Acquario Civico di Milano. L’evento si è focalizzato sul ruolo strategico delle sponsorizzazioni responsabili.
Secondo l’indagine annuale di ESA (European Sponsorship Association), la sostenibilità è, per il quarto anno consecutivo, un tema sempre più prioritario per i brand associati a questo network. Ma quanto è diffuso e concreto questo impegno nel contesto sportivo? Quali sono gli esempi italiani più significativi? Perché un brand sceglie di legarsi allo sport per creare valore?
Questi interrogativi sono stati affrontati attraverso una serie di testimonianze:
– Right Hub SB che ha introdotto l’evento, seguito da una panoramica europea sul fenomeno offerta da ESA e una visione nazionale a cura di ASSI Manager;
– RTR Sports Marketing ha esposto alcune riflessioni per un cambio di paradigma, dal punto di vista di un’agenzia di sponsorizzazioni sportive, e presenterà il caso di eccellenza di SIFI in MotoGP;
– The Pickleball Community Italia ha fatto emergere il punto di vista di un’agenzia che sta promuovendo lo start up nazionale di un nuovo sport.
– La Fondazione Milano Cortina 2026 ha condiviso il suo approccio alla sostenibilità in vista delle prossime Olimpiadi e Paralimpiadi invernali, mentre TÜV Nord Italia ha illustrato il ruolo cruciale delle certificazioni per orientare le scelte degli sponsor.
Numerosi casi di studio hanno arricchito il programma, mostrando come le partnership sportive possano favorire l’innovazione e la sostenibilità:
– Derthona Basket, Epson e Gruppo Digit hanno raccontato la loro collaborazione per la Cittadella dello Sport di Tortona.
– BKT Tires hanno presentato “OneTeam Legacy” e “Fattore Campo”, le iniziative CSR nelle comunità toccate dalle loro sponsorizzazioni in ambito calcistico e cestistico.
– Rugby Parabiago e Christian Louboutin hanno illustrato come si integrano welfare aziendale, valorizzazione del territorio, benessere delle famiglie e dimensione educativa.
– RS21 Italian Class e Gottifredi Maffioli hanno illustrato il proprio impegno nella riduzione dell’impatto ambientale nella vela di alta performance.
– PRG Retail Group ha presentato il suo ingresso nel mondo delle sponsorizzazioni sportive attraverso la partnership con Consorzio Vero Volley mirata al futuro dei giovani.
Infine, lo sguardo si è allungato anche verso il motorsport, con le innovative serie di corse fuori strada di Extreme E ed Extreme H (idrogeno), ideate per aumentare la consapevolezza sul cambiamento climatico.
