Secondo un articolo di Forbes, il giocatore in singolare più quotato della PPA (è al primo posto nella classifica di singolare dal maggio 2024) ha soffiato il primo posto nel doppio sia a Collin Johns che a Ben Johns in seguito alle finali del primo Major dell’anno. Federico Staksrud detiene ora il podio in due delle tre discipline di questo sport ed è tra i primi cinque nella terza.
È recente la notizia che Staksrud, dopo aver annunciato lo scioglimento della partnership con il suo sponsor di lunga data Joola in un post su Instagram, e il gigante mondiale degli articoli sportivi adidas (in collaborazione con adidas All Racquet Sports) hanno annunciato il suo ingresso nel team adidas pickleball. Nel comunicato stampa che annuncia questo passaggio, Staksrud afferma: “Sono entusiasta di lavorare con adidas per stabilire un nuovo standard nelle attrezzature per il pickleball e continuare a ispirare i giocatori di tutto il mondo”.
In qualità di giocatore di punta dell’arsenale adidas, Staksrud avrà una linea di racchette firmate la cui uscita è prevista per aprile 2025. Per l’atleta, “sviluppare una mia racchetta personalizzata con un marchio rinomato per l’innovazione e la qualità è un’opportunità entusiasmante”.
Sembra dunque che adidas intenda mettersi in prima linea nel pickleball così come ha fatto con il padel, in quanto considerato una piattaforma interessate con cui raggiungere un nuovo mercato.
Di fatto, il marchio riconosce che il mercato del pickleball è relativamente unico dal punto di vista della strategia di vendita, perché offre la possibilità di commercializzare i propri prodotti non solo ai giovani atleti maschi, ma all’intera gamma di giocatori della disciplina, molti dei quali sono in età pensionabile.
adidas e il pickleball
L’ingresso di un produttore di attrezzatura da padel all’interno di un mercato pickleball sancisce certamente l’espansione della disciplina, nonché il riconoscimento che anche i Paesi dove prevale lo sport della pala possono diventare il target del “kitchen”.
adidas aveva già mosso i primi passi nel pickleball con la sponsorizzazione di Rafa Hewett. Inoltre, l’azienda ha sviluppato e venduto racchette per anni, alcune sin dal 2021. Tuttavia, questa nuova partnership con Staksrud è sintomo di un interesse più radicato verso questo mercato. La scelta dell’atleta come ambassador, infatti, è il modo che ha il brand di dire che sta facendo sul serio con la disciplina e che sta puntando a giocatori che possono rappresentare il marchio ad alti livelli.
In futuro, dunque, potrebbero nascere delle collezioni adidas dedicate al pickleball, incluso l’abbigliamento e delle calzature specifiche.
Fonte: Forbes
